【导师素描】陈立平——永不停歇，奔跑在人生路上的导师

　　陈立平，首都经济贸易大学工商管理学院教授，硕士生导师， 中国商业联合会专家委员会委员，日本商业学会会员。在国内外长期从事零售业营销管理的教学研究工作，主要研究领域为零售与消费者行为、零售管理、零售业国际化经营战略，是真正的中国零售业意见领袖。

　　辛勤执教三十载，无私奉献予学生

　　三十年来，陈立平教授踏实勤恳，勇于奉献，积极进取，在教学科研工作中成绩突出，获得教师和学生的普遍好评并获得众多荣誉：1992年北京市优秀青年教师、2013年首都经济贸易大学师德标兵、2013年首都经济贸易大学教学名师、2014年北京市教学名师、2014年中国十大MBA、EMBA教学名师。在2014年第10届中国零售商大会上评为“2013年中国零售业年度人物”以表彰近年在中国零售理论创新上的贡献。

　　陈立平教授连续7个学年获得首都经济贸易大学“优秀教学成果奖”，连续12个学期在学校组织的“学评教”中进入前30名，平均得分95.4分。对于每年获得高分教评，陈立平教授感到非常欣慰：“这是学生们对我的肯定，能得到学生的认可，我感到无比的幸福。”学生们的广泛好评是陈立平教授在首经贸30年辛勤耕耘所结出的甜美果实。

　　陈立平教授作为一个60后，依然坚持并热爱马拉松运动，这是很多年轻人都做不到的。陈老师的马拉松精神在他的工作和生活中处处体现，陈老师不断超越自我、不断拼搏、勇攀高峰的精神值得我们学习。

　　整个采访的过程，我都是在扮演倾听者的角色，听陈老师娓娓道来，我品之津津有味。为了给大家呈现陈老师最真实的意见，接下来的叙述就以陈老师为第一人称。

　　日本“那疯了一样的创业热潮”带给我的启发

　　我上周刚刚从日本回来，近几年日本的商业变化很大，它们也提倡创新，鼓励创业，但我却发现在很多现代化的购物中心里出现了修鞋铺、修表铺甚至为顾客提供缝衣补线的小摊位，这些小摊位还全都是年轻人在经营，区区5平方米的店铺，标准化的产品配上高水平的服务，让这些小企业的商业模式非常清晰明了。

　　试想把这种商业模式搬到中国会怎么样？我估计更多地是会得到大家的嘲笑与不屑，但你有想过原因吗？日本的商业发展可是要领先我们国家将近20年，如果这种商业模式无利可图怎么会进的去东京、大阪这类商业高度发达的城市中的购物中心？

　　我想了想，问题可能是出在我们身上。这几年，创业热潮像病毒一样漫布全国，人人都在创业，人人都说创新，但我们真的懂什么叫创新吗？我们都适合做创业吗？做平台的、做医疗的、做VR的，动辄就是成百上千万的融资，现在活下来的有几家？如果拿这些高科技创业公司同日本的这些小店铺作对比，我倒更相信这些小店铺会成功，因为它的商业模式很清晰，成本是多少、如何实现营收、盈利点在哪里，它都能讲明白。

　　那为何没有人做类似小店铺这样的事情呢？因为你从观念上就不认同它，觉得它低俗、丑陋，体现不出你一个创业者高光的身份。其实创业就是在经营一家企业，这就要求你必须有清晰的商业模式，其他都是假的，高科技彰显身份，开小铺没社会地位，这些观点本质上就是错的，你能够赚钱、雇佣员工，并让员工能够赚到钱过上好日子，这些就是你为这个社会贡献的价值，而且是很有意义的价值。

　　匠心精神的感悟——期望同学们努力做到极致

　　在日本文化中讲究茶道、武士道，道，是一种状态，更是一种境界，只有达到这种境界，做事才会成功。

　　这一点从日本的小学生身上都会有所体现。有一次我到日本交流访问，当地一所小学的校长请我去为他们的学生做讲话，我便问他们的学生长大后想做什么，有的说想开点心铺，因为爷爷就开了一辈子点心铺，想长大后接爷爷的班；有的说想经营一家豆腐铺，因为家里邻居是做这个的，觉得很有意思。他们都是想着踏踏实实做一件“小事”，反观我们的学生，“我想做一名科学家”、“我想当企业老总”、“我想成为亿万富翁”，全是一些不切实际的想法，没有人想着怎样做好一件事，都把功成名就当目的。

　　现在这个社会太过于浮躁，所有人都盯着钱权名利，导致年轻人的价值观都被歪曲了，殊不知这些都只是结果，当你把做好一件事情当目的时，结果自然而然会实现。

　　所以，真正的匠心精神其实说起来也简单，就是脚踏实地地做好一件事，把它做到极致，但这做起来是很不容易的，需要你潜下心来投入进去，它会花费你十年甚至二十年的时间与精力，而这正是我们这个社会中的年轻人所欠缺的精神。

　　他眼中的年轻人——给予年轻人的3点建议

　　前一阵子有人邀请我为大学生分享创业心得与职业感悟，被我婉言拒绝了，我没有过创业经历，何谈创业心得，我的职业感悟也是通过在所处领域学习积累了20多年才逐渐形成的一点认知与看法，这些内容讲给还没有踏入社会的学生，有点过于沉重。

　　我只想为现在的大学生提出一点建议，有关于做事，也有关于做人。

　　第一，要懂礼貌。无论是在校园里还是在社会上，懂礼貌是做人的基本准则，见老师要会问好，见长辈要有称呼，要说敬语，要懂礼让。做到这一点你走出去不会被别人厌烦。

　　第二，要有修养。男生装束要整洁，修整好头发，熨烫好衬衣，走到哪里都是利利索索的，要有绅士风度，知道为女士开门、让座。女生打扮要得体，不要画浓妆，不要太粗鲁，要有女人味，懂得知性美，做到这一点你才会被别人接受。

　　第三，学会吃亏。心胸要宽广，能容得下事情，不要遇到点事情就哭天抢地，要学会给自己打气，在遇到挫折时坦然面对。做到这一点你才会被别人尊敬。

　　这次对话说是采访，其实更像是一次心灵对话。不同于课堂上的讲课，陈老师是在为我们讲述自己的人生哲学，这样宝贵的经验值得我们学习体会很久很久。

　　时代让这一代人显得太过于浮躁，都想着不用努力就能获得财富，都觉得自己是那未发光的金子，将来会在某个时刻散发光芒，但其实我们只是一个个普通人，我们需要潜下心来学习和积累，忍得住磨难、耐得住寂寞，在磨难与寂寞中锻炼自己的内心。踏踏实实做事，本本分分做人，这两句是陈立平老师不断强调的箴言，与大家共勉。