2025年10月23日，首都经济贸易大学旅游互联网+研究院执行院长李云鹏教授受邀为四川文理学院师生开展题为《旅游商品线上线下营销策略》的学术讲座。讲座由四川文理学院副院长冉燕主持。

李云鹏教授以“旅游产品与旅游商品的差异”这一核心问题切入，结合市场营销学经典理论，系统梳理“产品”的多层内涵。他指出，市场营销视角下的“产品”是满足消费者需求的各类提供物，涵盖有形物品、无形服务等多种形态，其本质是“需求满足”。李云鹏教授通过案例，拆解产品的“核心利益、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品”五层结构，强调不同层次对消费者决策的影响，结合消费行为特征，针对性分析各类产品的营销策略差异，为后续旅游商品营销分析奠定理论基础。李云鹏教授重点介绍了行业标准化建设现状，展示了多地发布的旅游商品相关地方标准，解读标准中关于商品质量、店铺设施、服务评定的核心内容，指出地方标准对规范旅游商品市场、提升产品品质的重要作用。同时，李云鹏教授引用了国内外学者的研究成果，结合可视化研究数据，分析近年来旅游商品研究的特征和未来的研究热点。最后李云鹏教授展示了旅游商品营销的实战路径，鼓励师生结合地方特色探索创新模式。

此次讲座聚焦旅游商品核心概念、行业标准、研究动态及实战策略，为四川文理学院师生搭建起理论与实践结合的学习桥梁，不仅深化了其对旅游商品营销理论的认知，更为四川文理学院生态旅游学院的教学与实践提供了重要参考。

转载自四川文理学院官网

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