2023年12月21日上午8点至10点，由徐洋教授主讲的题为“智慧旅游与文旅数字化转型”的线上学术讲座在旅游互联网+研究院准时举行，旅游互联网+研究院的教师倾听了讲座。

讲座中，徐洋教授首先深入浅出地介绍了智慧旅游的核心内容和发展历程，强调了数字化转型在文旅产业中的重要性和必要性。他指出，近年来，随着科技的快速发展，数字化转型已成为各行各业不可或缺的一环。文旅产业，作为我国经济发展的重要支柱，也正积极寻求数字化转型的突破口。在国家文化数字化战略的推动下，很多地区的旅游景区正经历着智慧化的浪潮，通过科技手段的运用，包括景区售检票系统和导游导览系统，将传统旅游景区华丽变身为智慧景区的组织部分。这些智慧化项目不仅为游客带来更为便捷、智能的旅游体验，提升了当地文旅产品的市场竞争力，更树立了全新的旅游体验标准。值得一提的是，公共文化服务的数字化进程也在稳步推进。图书馆、博物馆等公共文化场所正在利用 AI、物联网、5G数字化技术，实现资源的共享与传播，让更多人能够享受到优质的文化服务。数字技术也为文化艺术传播赋能，提升了传播效能，进一步推动了旅游业的发展。

随后，徐洋教授为我们深入解读了文旅行业的数字化转型及其带来的启示。他强调，数字化技术正在深刻地改变文旅行业的面貌，推动其向更高层次发展。然而，文旅行业的数字化转型也面临着诸多挑战。徐教授指出，数据安全、隐私保护、技术更新和维护等问题是行业必须解决的难题。此外，如何将数字化技术与传统文化相结合，以保持文化的独特性和魅力，也是行业需要思考的问题。在解析文旅发展环境与竞争格局时，徐教授强调了市场细分和差异化竞争的重要性。随着文旅市场的不断扩大，竞争也日益激烈。企业要想在市场中脱颖而出，必须深入挖掘自身优势，找准市场定位，并不断创新以提升竞争力。

同时，徐教授也提到了新兴的元宇宙技术，认为其为文旅行业提供了新的发展机遇。通过元宇宙技术，人们可以更加深入地体验虚拟旅游、在线文化活动等，为文旅产业注入新的活力。但同时，如何保证元宇宙技术的安全、稳定和可持续发展，也是行业需要关注的问题。

徐洋教授的讲座不仅是一场关于行业发展的深入探讨，更是对未来旅游业的展望和设想。从景区的智慧化改造到文旅产品的数字化升级，从提升游客体验到创新业务模式，数字化转型正在为文旅产业注入新的活力。此次徐洋教授的讲座为我们提供了宝贵的经验，开阔了思路，提升了眼界，对于推动文旅产业的数字化转型具有重要意义。在未来，我们期待看到更多的文旅项目能够借助数字化转型的力量，实现创新发展，为游客带来更加美好的旅行体验。同时，也参与文旅产业的数字化的探索和实践，为文旅产业的数字化转型迈向新的高度做出贡献。