中国零售业协同创新中心学术沙龙（第一期）

2015年12月1日中午，由工商管理学院中国零售业协同创新中心组织的第一期学术沙龙在西校区学院新会议室成功举办。市场营销系李研老师为大家分享了题为《心理与行为科学的实验设计方法——理论与研究示例》的主题演讲。市场营销系的多位教师及研究生参与了此次沙龙。

实验法和问卷调查法一直是消费者行为研究中比较主流的两种定量研究方法。李研老师首先对比实验法和问卷调查法，分析两种方法的特点，并总结实验法的相对优势（实验法可以解释因果关系而问卷调查只能解释相关关系）。然后从心理与行为学实验设计中的问题入手，介绍混淆变量与内部效度、后测设计与前测-后测设计、组间与组内实验设计、配对设计、自变量的操纵、因变量的测量、自变量的操纵检查等实验研究领域的相关概念及具体的操作方法。

李研老师还为大家介绍了她运用实验法完成且即将在《营销科学学报》上发表的论文《促销购买限制的情境适用性研究——限时促销与限量促销的对比分析》。该论文选题有趣且立足实践，引发了现场热烈的讨论。最后，大家还就自身的研究经验讨论了实验法和问卷调查法的利与弊，以及今后在实验法研究中需要注意的问题。

本次沙龙气氛轻松活跃，各位师生认真聆听、积极探讨。在集体智慧的碰撞下，相信参加此次沙龙的每一位师生都对实验法有了更深的理解，未来将更加严谨、规范地运用恰当的研究方法从事学术研究。