我院青年教师深入基层举办科普讲座

5月19日下午，我院市场营销系青年教师李研博士作为“北京周末社区大讲堂”专家成员，受邀到北京市顺义区张镇政府给机关干部举办了有关“理性消费”的专题讲座。该讲座以消费者如何理性消费以及避免进入消费误区为主题。

讲座的最开始，李研首先提出了为什么要探讨理性消费的问题。探讨理性消费其实就是在探讨如何才能更幸福。理性消费并不是为了少花钱，而是在花同样数量金钱的情况下如何才能获得最大的效用，带来最高的幸福感。另外，从更高层面来看，理性消费会促进社会经济的健康发展。因为不理性的消费行为更容易滋生企业不道德的行为，把整个市场引向不健康的发展道路。

李研在讲座中结合了自己在消费者心理与行为方面的研究，以常见的消费现象为话题，深入浅出地为听众剖析了日常生活中可能出现的各类消费误区。讲座内容涉及打折促销活动背后的商业秘密，如何避免低价折扣的诱惑，节假日与平日购物环境的差别如何影响消费者，积极消费行为（物尽其用）的重要意义及实施方法，购物冲量效应与冲动购买行为，旅行团购物中的夸大宣传，家电厂家炒作各种新概念，消费者难以割舍没用的物品而造成强迫性囤积等话题。

这些消费方面的话题引发了很多听众的强烈共鸣。在讲座最后的互动环节，听众积极地与李研老师进行交流，一些听众分享了自己曾经遭遇的购物陷阱，一些听众请教了正在面临的购买选择难题，还有一些听众表示终于找到了曾经令自己感到费解的消费现象的原因。通过这次理性消费方面的公益性社科普及讲座，我院教师践行了社会主义核心价值理念，为促进和谐社会的构建，为首都人文社会环境的发展贡献了力量。