2023年10月26号下午，工商管理学院“管理研究工坊”第84期于启铸恭温楼D204会议室顺利举办。工商管理学院青年教师齐托托老师受邀主讲了题为“内容带货对免费知识分享行为的溢出效应研究”的报告，李明老师负责点评及主持本次讲座，学院教师及部分博士研究生和硕士研究生参加了本次讲座。

　　齐托托老师首先从自身的学术研究出发，引领大家探讨了知识分享平台中的经济激励问题。他指出，随着互联网的蓬勃发展和用户需求的不断演变，纯粹的免费知识分享似乎已无法满足所有用户的需求。因此，许多知识分享平台开始尝试通过内容带货的方式，打造一个免费与付费相融合的新形态。齐托托老师进一步解释了内容带货的概念，它是指通过分享高质量的内容来引导用户购买相关产品或服务的新型商业模式。这种模式的出现，不仅拓宽了平台的收入来源，同时也通过提供与产品或服务相关的专业知识，增强了用户的黏性。

　　为了深入探讨内容带货对知识生产者免费知识分享的数量和努力程度的影响，齐托托老师基于“好物推荐”策略，运用动机拥挤理论进行了深入的研究。研究结果显示，内容带货对知识生产者免费知识分享的数量和努力程度产生了正向溢出效应。此外，相比于高声誉的知识生产者，内容带货对低声誉的知识生产者免费知识分享的数量和努力程度产生了更显著的正面影响。

　　讲座的最后，齐托托老师强调了这一研究结果对知识分享平台完善商业化转型模式的重要参考价值。她表示，平台可以通过内容带货的方式，激励知识生产者分享更多的免费知识，同时也能吸引更多的用户并增加平台的收益。

　　讲座结束后，参会人员纷纷表示，通过齐托托老师的讲解，他们对内容带货这一新型商业模式有了更深入的理解。他们认为，知识分享平台转型为内容带货是与时俱进的重要举措，这不仅有利于平台的持续发展，也为广大用户提供了更多有价值的内容。