性别：女 生日：1987
民族：汉族 籍贯：天津
政治面貌：中共党员 学历：博士
工作单位：首都经济贸易大学工商管理学院 通信地址：北京市丰台区张家路口121号
邮编：100070 联系电话：83952195

2005.09-2009.06 南开大学商学院市场营销专业 管理学学士；
2009.09-2011.06 南开大学商学院企业管理专业 管理学硕士；
2011.09-2014.06 南开大学商学院企业管理专业 管理学博士；
2009.07-2009.08 英国剑桥大学Judge商学院 交流学生；
2010.02-2010.06 韩国首尔大学经营学院 国际交换生

2014.07-至今 首都经济贸易大学工商管理学院 教师
2018.09-2019.07 清华大学社会科学学院心理学系 访问学者

市场营销；消费者行为

Li Y, Chen W, Liu J. Consumer Value Expectations and risk perceptions in the context of metaverse: An exploratory study based on grounded theory. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics (SSCI), 2025.
Li Y, Wu R, Wang S. Mitigating the influence of preference-oriented negative electronic word-of-mouth: Investigating the role of consumers’ cognition regarding preference heterogeneity. Electronic Commerce Research and Applications (SSCI), 2024.
Li Y, Wu R, Liu J, Wang S. The impact of targeted online advertising’s pushing time on consumers’ browsing intention. Journal of Global Information Management (SSCI), 2023.
Li Y, Wu R, Li D. The influence of subjective characteristics of social network sites on consumers’ word-of-mouth sharing. Online Information Review (SSCI), 2020.
Li Y, Wu R, Li D, Fan H. Can scarcity of products promote or restrain consumers’ word-of-mouth in social networks? The moderating roles of products’ social visibility and consumers’ self-construal. Computers in Human Behavior (SSCI), 2019.
Wu R, Li Y, Hu Y. Navigating in online stores: The effect of the primary navigation on consumers’ response: A study based on the apparel e-retailer. Electronic Commerce Research and Applications (SSCI), 2022.
Wu R, Li Y. The effect of human model picture backgrounds on consumer responses: Empirical evidence from a Chinese apparel e-retailer. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics (SSCI), 2021.
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李研, 陈维, 武瑞娟. AI技术背景下虚拟影响者营销效应及其作用机制. 心理科学进展，2025.
李研, 陈维，向小芳. 评论者标签对评论采纳意愿的影响研究——基于偏差校正视角. 财经论丛, 2025.
李研，陈维，唐煜坤. 三角互证法及其在市场营销研究中的应用. 当代经理人, 2025.
刘建新，范秀成，李研，李希．屡屡不得，反躬自得？新产品脱销经历对消费者正念消费的影响研究．南开管理评论, 2025.
李研，武瑞娟，刘建新. 口碑“种草”到实际消费的影响路径与关键因素——基于建构型扎根理论的质性研究. 管理评论，2024.
李研，武瑞娟. 口碑的“陷阱”：口碑对消费者决策的偏差性影响. 当代经济管理，2023.
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李研，安蕊，王珊珊. 自我意识情绪视角下居民低碳消费意愿模型. 首都经济贸易大学学报，2022.
李研，王珊珊，刘建新. 谈论还是发帖？口碑形式对产品拟人化的影响及其顺流效应. 北京工商大学学报(社科版)，2021.
杨璐瑜，李研*. 基于手段-目的链理论的“穷游者”价值追寻研究. 旅游学刊, 2021.
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刘建新，范秀成，李研. “单一选项”的延迟效应：基于多重中介模型. 管理工程学报，2021.
刘建新，李东进，李研*. 新产品脱销对消费者加价支付意愿的影响：基于心理所有权与相对剥夺感的双中介模型. 管理评论，2020.
李研，金慧贞，李东进. 社交网络情境下消费者口碑生成的影响因素模型:基于真实口碑文本的扎根研究. 南开管理评论，2018.
武瑞娟，欧晓倩，李研. 微笑的模特更好吗？一项基于服装电子零售商的研究. 营销科学学报，2018.
李研，王凯，李东进. 商家危害食品安全行为的影响因素模型——基于网络论坛评论的扎根研究. 经济与管理研究, 2018.
李研，黄苏萍，李东进. 被迫好评情景下消费者后续行为意愿研究. 管理科学，2017.
李研，李东进，马明龙. 促销购买限制的情境适用性研究——限时促销与限量促销的对比分析. 营销科学学报，2016.
李研，李东进，王承璐. 饥饿营销情境下产品虚位的积极稀缺效应. 中大管理研究，2015.
李研，李东进. 变异成语对消费者广告态度和企业感知的影响. 管理评论，2013.
李研，李东进. 购物情境中的产品虚位现象研究述评. 外国经济与管理，2013.
李研，李东进，朴世桓. 产品脱销信息对相似品购买延迟的影响——基于后悔理论的研究. 营销科学学报，2013.
李东进，李研*，吴波. 脱销诱因与品牌概念对产品感知与购买的影响. 管理科学，2013.
李东进，李研*，武瑞娟. 产品设计领域的消费者审美体验. 心理科学进展, 2013.

曾获得中国营销科学学术年会优秀论文奖、中国高校市场学研究会优秀论文奖、中国营销科学学术年会博士生论坛优秀论文一等奖、中国高等院校市场学研究会零售管理学术论坛优秀论文奖、中国高等院校市场学研究会教学研讨会优秀论文奖等

曾获首都经济贸易大学后备学科带头人、中青年骨干教师、优秀工会工作者、优秀班主任等荣誉称号
曾获北京高校优秀毕业设计（论文）指导教师、全国大学生商务谈判大赛优秀指导教师、《营销科学学报》优秀评审专家等荣誉称号
曾获南开大学特等奖学金暨“南开十杰”荣誉称号

主持国家自然科学基金青年项目“稀缺营销视角下消费者社交口碑的形成机制研究”（71602125）（2017年1月-2019年12月）
主持首都经济贸易大学2015年度科研基金项目“稀缺性营销策略对消费者反应的影响研究”（00191554410220）（2015年1月-2016年12月）
主持南开大学优秀博士论文培育基金项目“促销购买限制对消费者反应的影响研究”（2013年9月-2014年6月）
参与国家自然科学基金青年项目“品牌排斥现象中的消费者自我保护动机研究”（71602129）（2017年1月-2019年12月）
参与国家自然科学基金面上项目“产品虚位现象与消费者反应机制的研究”（71372099）（2014年1月-2017年12月）
参与国家自然科学基金面上项目“消费者后悔形成机制与效应研究”（71072101）（2011年1月-2013年12月）