法国著名大学教授应邀为我院研究生和07MBA学员讲座

4 月16日下午，法国格勒诺布尔第二大学商学院营销学教授Agnes Helem Guizon博士应我校工商管理学院和MBA中心的邀请，为我院研究生和07级MBA学员做了一次高水平的学术讲座，讲座的题目是“营销研究中的定性研究方法”，该讲座配合张梦霞教授为MBA学员和普研学生开设的营销研究课程进行，授课语言为英语。Helem Guizon教授是法国营销学界知名的定性和定量研究方法专家，其在营销学领域的前沿性学术成果颇丰，并在美国、欧洲、中国等世界多所大学授课。

定性研究方法在社会科学领域应用广泛，它是探索性研究中的主要方法之一，是结论性研究的基础。借助定性研究方法，有助于我们去认知人的行为动因。在讲座中，Helem Guizon教授系统介绍了定性研究的发展历程、方法特点、定性研究设计、技术与应用等内容，结合实例介绍了面访、专家组座谈和深度访谈的方法和技巧，并对定性研究方法与定量研究方法在营销研究中的角色与合理使用做了凝练的阐述。她强调指出，正确的研究原则是定量和定性研究的互补和恰当应用，不可偏颇。

整整一个下午，在我校东区4号楼207室座无空席，同学们聚精会神地听讲，不时与外教互动沟通。尽管外教用英文授课，同学们不能完全听懂，但是有本学期营销研究课程的理论基础，加之张教授的随堂解释，大家收获很大，讲座中大家踊跃提问，与老师互动交流，不仅学到了新知识，也锻炼了大家的专业英语听力。市场营销研究这门课是一门实用性很强的课程，它技术性强，操作难度较大。Helem Guizon教授的讲座为学子们带来了新的视角和思路，开阔了同学们的眼界，同学们普遍感觉收益匪浅。我们非常感谢Helem Guizon教授的精彩演讲，也感谢学校为我们提供了接触世界学科前沿的机会。

讲座后，同学们与Helem Guizon教授合影留念。

2007级MBA学员刘承延供稿