工商管理学院于2005年12月7日下午召开第5期“五个一”科研论坛会，张学平副教授、陈超副教授、张梦霞教授分别就各自的专题研究，精心准备做了精彩的演讲。

张学平副教授演讲的题目是：“股权结构设计与调整”。是根据本人所完成的北京市教委课题整理而成。报告内容分为两个方面，其一是介绍了课题本身，包括选题意义、研究基本主题及立意、研究内容、研究方法及路线、价值等内容。其二是介绍了课题研究的主要内容，从文献研究、理论研究、实证研究三个方面介绍了股权结构内涵、不同股东行为分析、股权结构模式比较、股权结构的影响因素、控制权偏好、股权结构与公司绩效、股权结构调整手段等具体内容。她认为股权结构研究是公司治理研究的主要分支，属于公司战略管理层面，企业应主动设计和调整。

陈超副教授演讲的题目是：“企业品牌与市场”，他主要从三个方面重点讲了品牌与市场、社会、媒体、政府的关系：第一，企业品牌与市场消费：主要从市场影响力的角度分析了消费者、消费欲望、消费行为与企业品牌的关系。第二，企业品牌与市场竞争：主要从市场竞争的角度分析了市场现实与潜在竞争者、消费行为、产品与服务与企业品牌的关系。第三，企业品牌与市场合作：主要从市场合作影响的角度分析了市场链与要素和作者、消费行为、产品服务与企业品牌的关系。最后强调企业品牌在市场消费、市场竞争、市场合作等力量共同作用下存在、变化和发展。其中，市场消费是基础力量，市场竞争是推动力量，市场合作是加速力量。

    张梦霞教授演讲的题目是：“女性价值观与购买行为”，该课题涉及营销学前沿理论，是她所获批的国家社科课题的部分成果。她从规范研究与实证研究的界定及其关系出发，以其近十年来一直从事的“消费者行为的文化价值观动因研究”课题为实例背景展开，就如何进行规范的科学研究，特别是如何进行文献研究、构建研究框架、研究假设、计量模型以及如何体现管理科学研究的“理论顶天，实践立地”的宗旨等做了精炼的介绍。她所创建的女性购买行为的文化价值观动因模型，为深入认识女性消费者的购买决策行为提供了科学依据；对象征型、绿色和实用型购买行为的价值观动因研究结果有独特的学术意义。事实上，从价值观的角度认识消费者购买行为决策特征，是企业制定具有核心竞争力的营销策略的优先条件之一，它对指导企业营销实践具有重要的实践意义。