日本学者做客工商管理名家讲坛 讲授绿色意识的国际比较和绿色营销 时间：2013-10-16 11:07:58  来源：  作者：

           2013年10月9日下午，“工商管理学院名家讲坛”第3讲在敏行楼118教室开讲。日本爱知大学教授、日本著名零售研究专家，日本商业协会常务理事村松幸广教授作了题为“绿色意识的国际比较和绿色营销”的讲座。工商管理学院2013级全体硕士研究生参加了本次讲座。

村松教授首先介绍了他自2008年开始在7个国家（瑞典、英国、美国、日本、中国、菲律宾、肯尼亚）所做的环保意识调查时取得的数据，通过对这些数据进行对比，村松教授为我们展示了这7个国家人民的环保意识现状。他得出的结论就是植物资源约丰富的国家或地区的人民环保意识越强烈。接下来，村松教授介绍了日本民众的环保意识，同样通过一组数据进行对比，为同学们展示了当前日本民众最关注的环境问题。基于这些调查数据，村松教授阐述了绿色营销的必要性。他主张各国应该抛弃大量生产、大量消费、大量废弃的经济体制，建立循环经济体制。在这样的背景下，许多发达国家的企业已经进入了环境经营的实践阶段。因此，村松教授提出绿色营销是市场营销必不可少的要素。随后，村松教授阐述了如何进行绿色营销以及目前国际上一些企业的做法。首先，他提出了“生产者责任延伸”的概念，即把生产者的责任延伸至售后产品的回收以及再利用，同时根据用户使用情况，进行再设计和再研发。其次，他提倡消费者树立环保消费的意识。村松教授认为生产者责任延伸与消费者环保意识结合，催生出了绿色营销。此外，村松教授还介绍了3R实践，为绿色营销提供了指导。最后，村松教授结合一些企业，为学生介绍了国际上一些企业的绿色营销方法。 两个小时的精彩讲座，在学生的热烈掌声中圆满结束。村松幸广教授生动、幽默地将绿色意识的国际比较和绿色营销问题为学生们进行了深入阐述，使得大家树立了环保消费理念，对环境保护更加关注。此外，村松教授的讲座让学生们知道了国际上有关绿色营销的概念，领略了绿色营销的3R实践、环保产品的开发及认定标准制定。本次讲座让同学们直接与国际前沿营销专家面对面，与国际前沿的营销思想接轨，为同学们放眼世界提供了一次宝贵机会。  工商管理学院历来重视研究生培养工作，不断创新研究生培养模式，持续提升研究生培养质量，培养了大批学术素养高、创新精神足、与国际接轨的工商管理人才。此次讲座是工商管理学院为提升研究生培养质量而精心设计的“工商管理学院名师讲坛系列讲座”第3讲。从2012年9月份开始，学院每两周为研究生举办一次学术与科研讲座。紧紧围绕研究生学习方法、学术道德与研究规范、管理学研究方法、管理学研究模式、管理学学术论文发表、研究生课题申请、硕士学位论文选题及写作、研究生创新能力培养等方面设计全方位、立体式、高质量、重前沿的系列讲座，努力提升工商管理学院研究生培养质量。