《新华文摘》2011年第3期全文转载了我院营销系主任陈立平教授的论文《零售国际化中营销标准化与适应化互动机制研究》（载《经济与管理研究》2010年第12期）。文章从零售企业国际化过程中营销要素标准化与适应化相互作用的角度，深入探索了跨国零售企业在国际化中本土化经营模式的形成机制。论文首先对国际市场营销领域中标准化与适应化的理论研究成果进行了梳理，在此基础上通过概念模型对以往在理论上未加以说明的本土化经营模式的形成机制进行了探讨，并从长期能力构筑的视点去说明跨国零售企业的全球化扩张行动。

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