工商管理名家讲坛邀请陈立平教授详解中国大型超市入场费制度

     经济增速放缓，零售商、百货业业绩纷纷下滑，近期，大型零售商过分收取入场费所暴露的零供矛盾再次引发关注，我国零售业必定将在不久的将来迎来盈利模式转型的新时期。值此契机，“工商管理名家讲堂”第6讲邀请到学院院市场营销系主任陈立平教授于11月6日下午给同学们带来了题为“中国大型超市入场费制度的演化与规制”的专题讲座，为大家解读我国超市入场费制度的历史、演化，以及我国零售业的未来改革方向等前沿热点问题。 

陈立平教授讲解入场费制度的形成与演化 讲座于6日下午14:00在敏行楼120教室准时开始。陈老师结合代表性大型卖场的发展历史从入场费的起源讲起，他介绍到入场费始于欧洲的通道费，主要是上游供应商支付给超市的促销费用及佣金、货架费用、条形码费用等。随着大卖场规模及优势地位的不断扩大，通道费不断增加，导致了零供矛盾不断激化，因此在欧洲和美国都早在七八十年代便先后通过直接或间接的立法对超市滥用优势地位进行不公平竞争进行了严格的限制。 了解了入场费的起源史，陈老师便进入讲座的主题，入场费是如何进入中国，甚至演化成为制度的。随着90年代我国不断开放零售市场，欧洲零售巨头家乐福首先进入我国，入场费及账期制度也是随着家乐福在我国的不断扩张而不断深入到我国超市经营中的。它不仅给零售商带来了低成本高收益，还带来了充分的现金流，这使得没有任何经验的本土连锁超市企业也纷纷效仿，甚至后进外企也因无法打破其已经在中国形成的价格体系而不得不屈服于入场费制度。然而，由于我国本土零售商缺失外资超市商品采购、店铺经营的能力及外资优惠，本土供应商也由于规模小、品牌弱，加上国内流通法制体系的不健全，入场费制度给我国零售业的发展带来了极大的困境。一方面，本土企业的单纯模仿导致其收益低下、商品经营能力丧失及严重的店铺同质化；另一方面，零供矛盾不断激化，导致“中国制造”的二元流通结构；此外，居高不下的成本还在不断向消费者转嫁。     陈老师指出，我国零售业已经到了不得不变的境地，原本靠入场费和保底倒扣制度的盈利模式已经不能再中国不断变化的政策和经济环境下生存，而改变的方向应该是不断加强商品经营能力并开发自营商品，从而降低成本、让利于消费者。 充实而有趣的讲座接近尾声之际，陈老师鼓励大家持续关注我国零售业的后续发展，并多做这样的具有实践意义的实证研究。同学们也普遍认为收获颇丰，对我国的零售行业有了更深入的了解，也对以后即将学习的零售管理和消费者行为学课程充满期待。 此次讲座是“工商管理名家讲坛”的第6讲。“工商管理名家讲坛”是工商管理学院为进一步提高研究生培养质量，提升研究生科研与创新能力，而精心设立的工商管理研究生培养质量提升平台之一。“工商管理名家讲坛”将邀请校内外著名管理学教授与知名企业家开坛授业，引领研究生探究工商管理学术前沿与知名企业实战经验，提升研究生的创新能力与实践技能。工商管理学院历来重视研究生培养工作，不断创新研究生培养模式，持续提升研究生培养质量，培养了大批学术素养高、创新精神足、与国际接轨的工商管理人才。从2012年9月份开始，学院每周或每两周为研究生举办一次学术与科研讲座。紧紧围绕研究生学习方法、学术道德与研究规范、管理学研究方法、管理学研究模式、管理学学术论文发表、研究生课题申请、硕士学位论文选题及写作、研究生创新能力培养等方面设计全方位、立体式、高质量、重前沿的系列讲座，努力提升工商管理学院研究生培养质量。