11月30日晚上，工商管理学院旅游管理系主任蔡红老师邀请了北京市旅游局政策法规处王维佳副处长来我院给旅游管理等相关专业师生讲座，题目是《文化创意与旅游》。

王维佳处长的演讲主要分下列几个部分：

一、文化创意产业的定义

英国创意产业工作小组1998年的概念：指那些源自个人创意、技术及才华，通过知识产权的开发和使用，具有创造财富和就业潜能的行业。据此定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业（共13个行业）确定为创意产业。

我国有关专家金元浦教授对创意产业的定义：“在全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技手段为支撑，以网络等传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征，跨国、跨行业、跨部门、跨经济、重组或创建的新型产业集群，以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新型产业。”

二、创意产业的贡献

据霍金斯的统计，全世界创意经济每天创造的价值220亿美元，并以5%的速度增长。一些国家更快，如美国14%，英国12%。创意产业创造了大量就业机会。据北京官方提供的最新数字（2006年11月），2005年北京创意产业的增加值603.5亿元，占全市GDP的8.8%。2005年北京创意产业营业总收入2602亿元，上缴税金116.5亿元，文化创意产业总资产达4537亿元。

三、创意产业的特点

凯夫斯概括了创意产业的七大特点：创意产品的需求具有极大的不确定性。创意生产者从自己的创意活动中获取满足。必须建立创意团队。产品的类别、形式多样。人员的技能差别的垂直方式区别。创意活动时间相对较短，产品寿命长。

四、创意及创意产业发展的重要趋势

文化和文化产业构成了城市核心竞争力，日本学者青木保文认为大竞争时代城市应具备的条件：政治上的稳定、开放的社会、经济发展富有活力、软件活力度高。

2006年11月7日 由市委宣传部、市发改委联合下发《北京市促进文化创意产业的若干政策》，该文件分为八个部分，35条，主要有：放宽市场准入、支持创意研发、保护知识产权、加大资金支持、拉大市场需求、优化资配置、实施人才兴业、完善统筹机制。

五、文化创意与旅游

“十一五北京文化创意产业发展规划”中明确提出重点建设全国八大文化创意产业中心：全国文艺演出中心、出版发行和版权贸易中心、影视节目制作和交易中心、动漫和网络游戏研发制作中心、广告会展中心、古玩艺术品交易中心、设计创意中心、文化旅游中心等。

王维佳老师以798艺术区为例，详细阐述了798提供的特殊资源：数十栋50年代的德国包豪斯建筑，艺术家对包豪斯建筑的时尚、另类包装、200家以上的艺术机构、300位以上的艺术家的长年蹲守、摄影、绘画等原创作品的展示、电子产品生产车间的工作等。北京的798艺术区与创意城市的关联体现在2003年被《时代》评为全球最有文化标志性的城市艺术中心之一。（当年有22个城市获此殊荣）；2003年，北京被《新闻周刊》评为年度12大世界城市之一。（原因在于798，废旧厂区→时尚社区）； 2004年，北京被《财富》（美）评为20个发展性城市之一。（入选理由仍是798）     

目前798艺术区已经成为北京市一个具有独特“文化创意”象征、新兴的文化旅游产品。据初步测算，目前798艺术区每年接待中外访客50万人次，年销售额估计在亿元以上。在大山子艺术节期间，每天接待的客流量高达5万多人次。中外人士均有购买行为，以外国人居多。可以说，798艺术区在政治效益、社会效益、经济效益都具有不同程度的贡献。

由于拥有在湖南大学任教职、在中组部工作期间作为“讲师团”工作人员到全国各地宣讲的丰富的教学经验，王维佳老师的讲座理论体系完整、内容丰富、资料详实，张弛有序，令现场师生耳目一新。

最后王维佳老师热情解答了在场师生半个多小时的提问，尤其是就未来旅游人才的市场需求、旅游管理以及相关专业的大学毕业生就业如何同文化创意产业发展相结合等问题，王维佳老师提出了非常中肯的建议，赢得了学生的满堂喝彩。

讲座得到了学院领导、党总支、团总支和学生会的大力支持，讲座结束后王维佳老师特别对工商管理学院的诚挚邀请表示感谢，并对于学生会社会实践部的各位学生干部的工作给予了赞赏。