旅游营销理论与行业实践紧密结合的成功尝试

          ――王长乐兼职教授聘任仪式暨学术报告会

    10月13日下午，由文魁校长亲自签署任命书、正式成为我校兼职教授的王长乐总经理“聘任仪式暨学术报告会”在我校图书馆一楼报告厅隆重举行。工商管理学院戚聿东院长、李民书记、玉红玲副院长，旅游管理系李平生教授、蔡红副教授、王春利副教授、解永秋老师、李云鹏博士和本院王西麟博士、赵慧军博士、周广军老师等参加了聘任仪式和学术报告会。

    王长乐教授，香港中旅集团（珠海）海洋温泉有限公司总经理（原深圳世界之窗副总经理），是中国旅游业主题公园领域开发管理的“领军人物”。在他的领导下，深圳世界之窗连续十年保持年利润一亿元以上，成为国内所有景区中唯一一个年利润超亿元的企业。

    聘任仪式之后，王长乐教授为旅游管理系做了题为“产品、营销、服务、管理和主题公园的创新发展”的专题报告。王教授的报告旁征博引，深入浅出地把Butler的“旅游产品生命周期理论”，用于分析中国主题公园的发展历程，并结合深圳世界之窗的创新实践，说明了在旅游产品生命周期中的衰退阶段，如何通过产品创新、营销创新、服务创新、管理创新手段，使主题公园走出低谷，实现持续增长和良性发展。王教授以其丰富的管理经验和独特的思维视角赢得了在场师生的共鸣。同学们踊跃提问，整个报告会气氛热烈，持续近三个小时，在一片热烈的掌声中，报告会圆满结束。

    会后，王教授应系主任蔡红之邀，与本院的部分教师、研究生进行了座谈，王教授表示，要以此为契机，为工商管理学院的学科的建设和发展献计献策；同时，工商管理学院也可以作为珠海海洋温泉公司强有力的技术依托和人才基地，形成“互利合作，优势互补”的双赢局面。

    王长乐兼职教授的聘任，是我院创建知名品牌的又一个有力举措，不仅为我院，特别是旅游管理专业与旅游产业界的交流沟通起到积极的推动作用，有利于广大师生了解旅游企业发展的状况，而且为更好地实现“产、学、研”结合奠定了一个良好的基础。

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