2007年4月和5月,应日本爱知大学的邀请,李丁教授前往日本从事“商业与流通――中日比较研究”的第一期研究工作。
此项项目是爱知大学的年度研究项目,研究的侧重点是在国际化竞争的背景下新型商业业态对传统商业的影响。在日本期间,李丁教授对名古屋、京都、福井、金泽等多座城市的商业区进行了考察,特别是对商业街的再开发过程及其效果进行了重点研究。
新型的大型的连锁综合超市一直被认为是传统商业街的噩梦,综合超市的设立往往会造成周边商业街的客源及销售额下降、地方商业萎缩。中国、日本,以及世界其他国家皆如此。例如沃尔玛、家乐福等外资零售商进入中国,基本避开了竞争过热的百货业,而采用包括大型连锁超市在内的新型业态,呈现出极强的市场竞争态势。
和我国相似,日本零售业的产业集中度较低。在各城市中,形成了一些以中小零售店为主的商业集聚区――商业街。由于传统的日本零售企业错位经营特点突出,再加上零售大店法的规制,以往的大型百货店和这些商业街之间定位差异清晰,“和平共处”。而然,大店法废止以来,受国际化竞争的影响,日本的大型综合超市发展极为迅猛,对商业街以及百货业均构成了破坏性,城市商业街急剧萎缩。然而,城市繁荣、居民生活便利,需要商业街的存在,因此在日本,出现了商业街上的中小企业联合起来与大型综合超市抗争的局面。
李丁教授认为,此次重点考察的金泽市竖町商店街与日本最大的零售商――永旺集团新建在车站旁的大型综合超市的博弈,提供了传统商业街在新一轮竞争中反败为胜的案例。
永旺旗下的大型综合超市――fours于06年在金泽市的JR铁路车站旁开业,这对于这一历史悠久的北陆观光城市的传统商业街造成了极大威胁。为此,位于金泽市南部的竖町商店街根据自身特色采取了一系列相应的措施。这包括:通过商业街中小企业的联合组织,统一制作有关传统商业街的生活与观光纪录片,在相邻地方电视台的黄金时间播放,宣传竖町特色;提供往返于金泽车站与竖町商店街间的免费班车、免费出租车;利用fours新店开设的时机,向来店的顾客提供观光巡游的交通服务,向竞争对手的客源宣传金泽市同时也宣传了自己;强化自身作为OL购物天堂的时尚特性,对应举办了一系列的相关活动。在这一系列相关措施的作用下,伴随着fours新店开设而带来的商圈扩大化,竖町商业街不但没有萎缩,平均销售水平反而上升了10%-20%。
李丁教授认为,此次实地考察收获极大,对于进一步研究业态多样化发展下的零售企业竞争战略与策略有很大推进。
日本爱知大学是一所以中国研究为突出特色的学校,每年都有涉及中国经济问题的课题公开招标。此外,其他大学也有相似的文部省课题、企业资助课题和大学课题,愿意邀请中国学者共同参与,请有关老师关注各大学网站信息。