蔡红教授受邀第八届“中国旅游发展•北京对话”并参与“城市品牌与区域营销
塑造与推广”板块对话

    2011年是“十二五”开局之年，也是我国旅游业培育国民经济战略性支柱产业的黄金发展期和建设人民群众更加满意的现代服务业转型攻坚期。在深入学习和全面落实党的十七届六中全会确定的建设社会主义文化强国、走中国特色社会主义文化发展道路战略部署的关键之际，2011年11月26日，由北京第二外国语学院、北京市旅游发展委员会、北京市哲学社会科学规划办 、中国旅 游协会旅游教育分会主办，北京第二外国语学院旅游管理学院、 北京第二外国语学院旅游发展研究院、中国旅游人才发展研究院、北京旅游发展研究基地承办的第八届“中国旅游发展•北京对话”在北京第二外国语学院拉开帷幕。

                         第八届“中国旅游发展•北京对话”论坛开幕式

    此次论坛通过“主持引导、嘉宾交流、全场互动、专业网站现场直播”的形式，营造了一个开放包容的研讨平台。本届论坛最大亮点在于邀请到经济界、遗产研究、金融界、建筑学等领域的专家学者和旅游领域的官员和企业家参与到论坛的讨论中，共同围绕 “旅游产业融合：路径与政策”、“出入境旅游：协调与均衡”、“城市品牌与区域营销：塑造与推广”、“MTA与旅游高端人才培养：定位于模式”这四个板块主题进行观点的沟通和思想的交锋。此次北京对话不再局限于学界内部的理论性讨论，对同一个议题的多元化观点以及不同角度的认识，使此次论坛更具活力、创新和权威性。

    我院旅游管理系主任蔡红教授作为对话嘉宾与国家旅游局政策法规司司长刘小军、焦作云台山风景名胜区管理局局长韩跃平、天下凤凰文化传播有限公司董事长叶文智、中央财经大学商学院教授安贺新一起参加了第三板块“城市品牌与区域营销：塑造与推广”的对话。
    蔡红教授认为，美学家鲍姆加登有“美是难的”定义，城市品牌的定位和推广也是“难”的。尤其是对于北京、上海、广州这样的城市用一句话很难概括其特点。法国的大文豪维克多•雨果曾经有一句话：“耶路撒冷是真实的、雅典是美丽、罗马是伟大，而巴黎是三者之和”。城市品牌内涵丰富，单纯地用一句话提炼一个城市是非常困难的；而营销也不是一个事件所能够支撑的，区域营销本身要基于一个完善的市场体系和产品体系的支撑，体现了政府的战略规划力和市场引领力。

    据悉，从2004年开始，由北京第二外国语学院主办的“中国旅游发展•北京对话”已成功举办了七届，在这七届会议中，每一次的聚会都汇集四海宾朋，每一次的交流都碰撞出思想的火花。通过邀请旅游管理部门决策者、学界专家、产业领袖对实践前沿和研究热点进行现场对话，加强了旅游政府部门、学界和企业界的交流，有效推动了中国旅游业的发展，引起了社会各界的广泛关注，已经成为全国旅游学界、业界一个品牌性的学术论坛。本次论坛在迎来“十二五”开局、国家更加注重民生和内需型消费的时代大背景下，为我国旅游业将迈入持续发展的“黄金十年”献计献策。（杨程供稿）