都柏林城市大学Yu-hui Gao博士到我院做专题讲座

为使学院学生能进一步熟悉国外商学院专业特点与设置，了解我院与爱尔兰都柏林城市大学合作项目的具体情况，2010年4月19日，都柏林城市大学高玉慧（Yu-hui Gao）博士来我院为2007级五个专业的150余名学生开展专题讲座和宣讲活动。学院副院长张梦霞教授主持本次活动。

在讲座开始前，张梦霞教授向全体学生介绍了今天来到会场的两位都柏林城市大学相关人员，并介绍了学院与都柏林城市大学商学院自2007年签署合作协议以来，双方合作不断深化的情况，其中针对我院大三学生的“3+1+1”专业培养模式将有助于学生在较短的时间内获得国际化专业知识与多个学位，也为我院本科层面的国际化人才培养提供了经验。

随后，高玉慧博士以英中双语向在座同学进行简短交流，以“工商管理专业（含市场营销和电子商务）的国际化发展态势及DCUBS的人才培养模式”为题开始讲座。讲座分为两个部分：“营销战略（Marketing Strategy）”与“营销管理（Marketing Management）”。在第一部分中，高博士援引彼得?德鲁克“任何一个企业都有2个基本职能，即市场营销与技术创新”，指出目前国际上对于营销战略的主旨定位于满足和预测市场需求，找到企业的解决方案。并具体阐述了四个方向：利用和识别市场信息；了解消费者经验与习惯；建立以顾客为中心的组织；寻找并实现技术创新的机会。在第二部分中，通过《商业周刊》（Business Weekly）评选的“中国20个国际化品牌”为案例，向在场同学指出营销管理的关键在于以ROI为评价标准的机制下，通过高级媒体和渠道传递价值，并实现跨市场领域的品牌管理。最后高老师留出时间为同学们提出的问题进行解答。会议在热烈的提答中结束。

我校工商管理学院与爱尔兰都柏林城市大学自2007年开展合作以来，面向我院大二、大三学生的“2+2”、“3+1+1”等本、硕综合培养项目由于其合作背景良好、课程设置新颖、优惠的学费和录取门槛，受到了师生的广泛关注。学院办公室还将为有意了解该项目的学生提供进一步的说明和辅导工作，方便学生更好地规划自己的大学生涯。

供稿：工商管理学院学生会 沙叶舟

2010年4月19日星期一