工商管理学院于05年9月28日下午召开第三届“五个一”科研论坛会，此次论坛由汪秀英教授、王春利副教授分别根据各自专题研究进行了演讲。

汪秀英教授首先演讲的题目是：“企业品牌要素及多元组合与运行机制”。

汪秀英教授认为，把握品牌运行的要素是企业成功的重要因素之一。企业品牌的运行要素包含：品牌基础要素、品牌核心要素、品牌延伸要素、品牌传播要素和品牌个性要素等五大类89个具体要素。这些品牌要素相互协调、相互制约，形成了一个完整的品牌要素有机体。在这个有机体中，任何一个环节、任何一个要素偏离了前期的预定轨道，都会导致品牌问题的出现，进而使品牌运营失败。品牌多要素的不同排序与组合，是导致品牌多样性状态和不同结果出现的深层次原因，企业只有把握品牌要素的生命价值与运行机制，才能保证品牌运行的成功。成熟企业的品牌运行，是在科学的战略规划基础上将品牌基础要素置于首位，将品牌要素的排序与组合按照节点与阶段的前后顺序和系统要求进行安排，使其一环扣一环，环环相衔接。如果企业能将品牌要素进行系统地排序，将品牌运行模式建立起来，就可以推动品牌的稳定和发展。

王春利副教授演讲的题目是：“旅游规划问题研究”。介绍了进行旅游规划的必要性、旅游规划的几个层次、旅游规划中的一些重要议题。王春利副教授围绕旅游活动的三大要素，即旅游资源、旅游者、旅游业，阐述了旅游规划在旅游业发展中的重要作用；其次，结合自己所作的一些旅游规划项目，从旅游资源、区域、产品、以及具体项目等层次介绍了旅游规划的内容，以及进行旅游规划必须注意的几个问题，第一，旅游规划要有超前性；第二，旅游规划要注意解决好旅游开发与环境保护的关系；第三，规划旅游业与其他产业联动。

工商管理学院“五个一”科研论坛将继续坚持“提高”导向，营造浓厚的集体学习氛围，为进一步提升工商管理学院科研水平和层次搭建沟通、交流、共享的学习平台。