由中国高校市场研究会、中国人民大学、华东理工大学、上海财经大学、西南交通大学主办，华东理工大学承办的《首届新兴市场的营销教育与国际研究论坛》于2006年月11月26-27日在上海召开。我院教师赵越、张小瑞赴沪参会。

 中国高等院校市场学研究会是全国各高等院校从事市场学教学、研究的专家、学者自愿组成的非营利的学术团体，自1984年成立以来，坚持通过各类学术会议的形式，组织开展市场学领域的学术研究，以此推动了中国市场营销科研与教育的发展。

起源于西方国家的现代市场营销学，自1978年以来一直由各类高等院校向各类组织传播营销知识，促进了中国营销教育的发展。目前因社会经济形式的发展及中国各类组织发展的需要，营销的地位更显突出，对营销教育有了更高的要求。所以如何提高各层次营销教育的质量以适应市场的需要，从实践和学术方面促进中国市场营销的发展已是中国各类教育机构共同面对的问题。

此次会议旨在开拓市场营销教育与研究方向的视野，了解国际营销教育与研究的发展，帮助在市场营销教育与研究方面有共同志向的教育者和学者牵手合作，为致力于从事新兴市场的营销教育与研究的教育者和学者提供更多的、更好的交流机会。

与会代表在发言中分别阐述了当前新兴市场发展的主要特征及其在世界经济中的地位，而中国是这一具有巨大潜力和活力的新兴市场代表；交流了对本科生及研究生教学、MBA及EMBA培训中不同的教学需求、教学特点及教学模式；比较研究了我国商学院与世界一流商学院营销专业的师资状况及教育背景；提出了精品课程建设与教学研究的整体思路。

会议期间代表们与来自澳大利亚西澳大学的Jill Sweeney教授探讨了不同的环境条件下中外大学的营销教育方法。Jill Sweeney在演讲中还提出了包括孔子学会在内的澳大利亚西澳大学的发展，提出了在中国教育发展的具体计划。一些曾在国外讲学和交流的代表在分组会上还作了汇报。中外高校教育体系与教学思想的碰撞使代表们兴致更高讨论更深刻。

本次会议的另一大亮点是被誉为“营销之父”的菲利普?科特勒（Philip Kotler）所著《营销管理》最新12版在会议上亮相，代表们先睹为快之后又将这本在我国营销教育界流行23年的译书与旧版的内容作了比较，一致认为有以下变动：如增加了品牌研究、提出了“全面营销”……引入新概念、新技术，如全球营销、直接营销、网上营销、整合营销、服务营销……。

    赵越、张小瑞两位教师在会议中积极参与了讨论。比较完整的收集了资料与信息，愿与各位同仁共享。