11月24日上午10点，在校本部新建教学楼502教室，蔡红老师邀请地产实业家徐征先生与艺术家王鲁燕先生就品牌与旅游体验方面的问题与同学们进行了一次别开生面的交流。这也是旅游管理系邀请“企业家”进入课堂，丰富教学内容的一项教学尝试。
    徐征先生是北京原创筑业房地产开发公司总经理，在房地产业界，以扎实、稳重地打造别墅产品品质著称，曾成功运作了多个著名地产项目。多年前，徐先生凭借敏锐的市场洞察力在北京首次开发了酒店式公寓－香榭舍酒店公寓，其创新理念备受称誉。随后开发的家和丽园250平米纯豪宅更是在小户型主导的市场大放异彩。他运作的“壹千栋”别墅项目，其规划和设计理念都源自美国的享誉全球，并获得众多人居金奖ONEFORD ROAD别墅区。在完成了项目前期运作后，目前“壹千栋”已经转给北京珠江房地产开发有限公司。

徐征先生向同学们介绍了面向高端市场的房地产项目开发中品牌建立及经营的理念。多年深刻的房地产操作经验让徐先生对品牌和市场有着深刻的认识，他认为中国市场过于猛烈的竞争，导致了资本的低效率，行业利润不断趋薄，要想在竞争中取得优势，创立具有引导力的品牌是关键。他本人在业内的成功即缘于用心的观察市场，创新居住理念并悉心的维护每一个楼盘的品牌定位和品牌形象。他谈到，品牌蕴含了巨大的市场价值，代表了一流的质量，品牌能为企业带来无限生机。

作为旅居日本十多年的艺术家，王鲁燕先生与同学们畅谈了他的旅游体验、着装心得和求职经验。他认为旅游是人追求美好、自然、唤醒内心深切体验的需要。旅游作为人的非基本需求，旅游景点及旅游产品应有自己的品牌，以过硬的品牌吸引消费者的眼球，让旅游者从视觉、体验等方面享受品牌的价值。但中国目前旅游市场运作的手段还很单调，旅游开发并未注重特色经营，缺少打动人心的亮点，因而旅游景点如何合理规划，让游客有更多知情权，更好地为其提供独特旅游体验是旅游开发的初衷和可持续经营的保证。王先生还简要谈了服装品牌问题，一个人的着装反映了其内在的品味和修养，品牌服装尤其受成功人士的欢迎，其中的原因：一方面是身份、地位的象征，另一方面也体现了品味。在奢侈品品牌消费上王先生更是感悟颇多。他认为奢侈品消费可以满足人在社交领域中的公共安全、公众责任、炫耀等各种心理需要，但到了品牌消费的更高层次，人追求的应该是一种自然、实用、舒适、和谐，而并不是盲目的用品牌来张显财力。

在提问交流时段，同学们争先恐后，就两位来宾的生活经历、观点提出了很多富有挑战性的问题，并得到了两位嘉宾的真诚响应。就同学们普遍关心的如何在面试中获得成功，王鲁燕先生以自己的切身经历告知大家一个秘诀，即知己知彼、凸显优势，抓住对方的软肋，提出为公司创造价值的办法。同学们笑声连连，思考不断，收获多多，普遍表示这堂课有趣有意，值得回味。并希望能够经常举办这种集“理论性、实用性、高端性、公益性”为一体的课程讲座。

最后，全体师生对于两位嘉宾的精彩讲座表示最真诚的感谢，对他们在后辈学子身上所表现出的强烈的社会责任感表示由衷的钦佩。旅游管理系张祖群老师以及蔡红老师的两位研究生也积极参加了与两位嘉宾的互动。

（旅游管理系 供稿）