2019年10月15日上午10时，工商管理研究工坊第55讲邀请邱琪副教授在博远楼一号会议室举办了主题为“象征消费研究”的讲座，我院2019级部分博士参加了此次讲座。本次讲座主讲人邱琪老师是工商管理学院的市场营销与旅游管理系的副教授，其主要研究方向是消费者行为。

　　讲座伊始，邱琪副教授从大家感兴趣的双十一购物潮说起，引发大家对消费原因的思考，通过该思考发现了象征价值的存在，以此切入讲座的主题。之后，她就象征价值的定义和构成要素进行讲解，使我们了解了象征价值的内涵以及与其他术语（如，炫耀性消费等）的区别，同时详细阐述了象征价值研究的理论意义。

　　邱琪副教授重点讲解了文献回顾部分，文献回顾的目的是选择自己的研究方向，创建新变量和挖掘旧变量的新组织。邱琪副教授认为研究方法的选择需要在文献中找，该领域的研究主题应该有逻辑性地按照时间排序进行总结。邱琪副教授强调了回顾权威论文，梳理和分析并画出其框架图的重要性。

　　邱琪副教授认为选定研究方向后，需要对自己研究的变量进行再次文献回顾，找到变量的发展脉络和选择它的文献支持。同时也要结合现实问题，看变量在现实中是否真的存在，具有一定的现实意义。

　　讲座最后，邱琪副教授对同学们的问题进行一一解答。邱琪副教授的分享真实、有趣，从现实生活出发。本次讲座我们不仅了解了研究的基本步骤，认识到论文选题一定要结合实践，从文献中找到理论支持，并对理论和实际有所创新和贡献，给我们如何选择研究方向、如何进行文献阅读和综述提供了思路，帮助大家更好的找到自己的研究方向，写出有条理、有内容的论文。