2022年9月25日晚，首都经济贸易大学工商管理学院MBA教育中心金台论坛第九十期于云端成功开讲。本期论坛特邀华东师范大学教授何佳讯以《迈向企业家品牌战略》为主题进行分享。讲座由工商管理学院企业可持续发展系副教授王凯主持。

 

 

　　

 

 

　　讲座伊始，何教授以自身建立的“战略品牌管理”新理论逻辑为例，畅谈如何迈向企业家品牌战略的研究和思考，并着重讲解品牌产品价值、品牌强度以及品牌忠诚之于品牌建设的作用。

　　何教授指出，品牌是产品加上产品之外的附加值，产品价值是品牌价值之基石。他以奥利奥系列广告为切入点阐述用情感手段建立品牌附加值的重要性，并表示传统品牌理论是面向消费品、针对产品同质化的情形，而当前的品牌建立需要面向附加值的创造。当前，品牌价值在越来越多的企业和产业是靠技术驱动的，科技要素对于品牌价值的贡献越来越大。

　　为什么要迈向战略品牌管理？何教授表示，企业与顾客协同的新战略，并不是简单的加法，而是建立新的理论思想和体系。这不仅是切实反映“战略”两字的实质需要，更是在洞察商业逻辑的前提下，真正能够实施品牌战略、建立和提升品牌价值的理论和方法需要。

 

 

　　何教授谈到，品牌强度是品牌竞争力的重要法宝，制度系统是品牌强度的重要保障。基于此观点，何教授提出品牌的双元本性论，品牌具有战略驱动和顾客导向双元本性。战略驱动和顾客导向这两者要协同起来，这个协同是阴阳思想，阴中有阳，阳中有阴。它不是二元对立论，也不是简单的一加一等于二。

 

 

　　讲座最后，何教授以品牌忠诚是品牌建设的制高点，品牌信任和品牌情感是品牌忠诚的两大引擎这一观点作为结尾。他用品牌金字塔理论表明，只有当品牌处于金字塔塔尖时，才能产生具有深远价值的品牌资产。

　　

 

 

　　互动交流环节，何教授对同学们提出的问题进行了细致耐心的解答，大家纷纷表示获益匪浅，既了解了中国特色战略品牌管理理论的构建之路，也明确了未来如何践行企业家主导的战略品牌管理。至此，工商管理学院MBA金台论坛第九十期圆满落幕。