为加速推进“数字营销”专业转型发展，构建产教融合新生态，2025 年 5 月 28 日首都经济贸易大学统战部携我院市场营销与旅游管理系师生一行赴值得买科技公司开展专题研学。本次活动以“深化数智融合，共育营销新才”为主题，通过沉浸式企业参访、前沿主题研讨和校企战略座谈三大环节，为我院市场营销专业建设和人才培养工作注入实战动能，标志着校企合作进入“共筑数智营销人才高地”的新阶段。参与本次活动的有首都经济贸易大学统战部副部长孙庆福、工商管理学院副院长黄苏萍、市场营销与旅游管理系主任张松波、系支部书记王夏以及赵冰、刘建梅等13名教师，还有2024级市场营销专业等38名本科生。

一、沉浸式参观：解码数智企业基因，多元体验开眼界

在值得买科技政府事务部工作人员的带领下，师生们参观了值得买科技集团数字展厅，了解值得买产品如何精准对接消费者需求，以创新交互体验赢得用户青睐的秘诀；在全链路业务展示中心，了解值得买在消费领域多元业务布局，从消费内容输出到智能营销服务，让同学们对“数字技术赋能营销”有了深刻认知，也是《数智营销》、《AI与大数据分析》等新课程的现场教学，使抽象理论在真实商业场景中得以具象化。

二、思想赋能：破解数字时代营销迷思，具象专业价值认知

值得买科技研究院院长张艾潮以“消费领域市场营销的纠结与价值”为题，围绕品牌定位、品牌资产、销售渠道等核心要点展开，聚焦数据驱动下的品牌资产重构路径、全渠道融合中的用户价值深挖策略以及生成式AI对营销决策链的重塑效应等前沿议题，深度剖析消费市场风云变幻下市场营销如何破局与前行。其独特的见解、前沿的理念紧密呼应本院市场营销专业转型建设中的“数智思维”与“创新实践”两大核心能力目标，引发师生对数字营销专业价值以及实践应用的深入思考。

三、战略共创：构建产教融合共同体，绘制人才共育蓝图

在校企座谈会上，双方就产学研合作展开深入探讨，围绕“数字化营销人才”培养达成战略共识，充分讨论多元合作路径的可能性：课程体系共建方面，企业实时数据赋能《数字营销》、《消费者行为学》、《商务数据分析》等市场营销专业课程，助力学生“数据驱动决策能力”的提升；专业价值认知方面，通过企业专家进课堂等方式破除“营销=销售”偏见，联合举办数智营销主题策划活动，强化学生专业认同感；实战能力培养和职业方面，共建“数智营销实训基地”，提供AI工具实操、全真项目孵化以及实习岗位，打通“知识-能力-价值”转化链。

座谈环节由值得买科技政府事务部总监田少婕主持。本院教师代表聚焦市场营销专业转型痛点、教学科研发展困境等关键议题，从不同角度提出建设性意见，为双方构建长效合作机制提供了新思路。

张艾潮院长表达了对首经贸师生到访值得买的热烈欢迎，向老师们介绍了值得买科技研究院的基本情况，对外与其他科研院所合作的情况以及2024-2025年度研究院课题研究方向（初步）。张院长表示，值得买以“让每一次消费产生幸福感”为使命，秉持“连接创造价值”的经营哲学，致力于在电商、品牌商与用户之间，不断创造连接机会、创新连接形式、提升连接效率。研究院通过高效协同政府、企业、高校、智库、行业协会等社会力量，对消费产业进行深度研究，并将研究成果与合作方共建共享，推动行业与企业双向价值释放。未来，值得买科技与首经贸市场营销专业在诸多方面可以建立紧密联系，共同推动产教融合，校企协同发展。黄苏萍表示，教学案例开发与建设是商科教育教学的重要抓手，将企业实时数据转化为教学资源，沉浸式场景教学活动希望能够得到值得买科技的支持，探讨并深化校企共建课程，推动本院市场营销专业走在数智化转型前列；共同探索校企协同建立实习基地，打通“人才培养＋实践运用”通路，在实际问题中全方位锻炼学生的能力，打造过硬本领；重构人们对于市场营销专业的认知，更加科学地看待市场营销专业价值，全面了解市场营销专业学生的职业发展路径。张松波提出校企需共研行业真问题，真正落地校企合作；企业通过课题、数据资源等方式赋能专业课程建设，增强教学内容的实用性；师生团队攻关相关课题，提供新观点、新思路，反哺企业营销创新。王夏表示立足专业认知和职业发展，通过校企密切合作，帮助学生更好地认识和理解营销的实际应用，帮助学生更好地进行职业发展与职业规划；充分发挥首经贸市场营销系样板党支部的优势，加强校企党支部协同共建，实现校企双方相互促进。赵冰认为通过案例开发和课堂融入等形式实现企业对研究生课程的赋能，将企业的实际问题带进课堂，让学生在实际的复杂环境中提出解决问题的方法，实现理论学习与实际应用的有效对接，锻炼学生的切实本领。王紫薇认为聚焦企业营销实践难题，通过主题营销策划等方式，调动学生深度参与，充分运用所学内容，伟企业实践难题提供新思路、新观点、新方案，提升综合能力。毛小岗提出探讨企业数据赋能课程开发，通过更新、更前沿、更丰富的数据，为学生提供较为真实的企业营销决策场景；鼓励学生通过数据分析与数据库建设，助力企业渠道优化，实现降本增效，带来更多社会效益。徐志轩表示围绕值得买科技的营销布局与工作方向，选择特定研究主题和领域，探讨科研合作方式，互相促进彼此发展。

本次企业参访活动是落实市场营销专业培养目标和方案的重要实践，围绕课程革新、人才能力认证等方面形成初步共建思路和路径。未来，本院市场营销与旅游管理系将与值得买科技持续深化“教育链-产业链-创新链”三链融合，立足人才培养、学术研究、实践教学等领域开展全方位合作，共同探索市场营销专业人才培养新模式，为首都数字经济高质量发展输送兼具数据决策力、全球洞察力与创新领导力的复合型营销英才。