近日，2026年第三届大数据营销学术论坛顺利举办，论坛由中国高等院校市场学研究会大数据营销专业委员会主办，北京航空航天大学承办，汇聚全国营销学界专家、青年学者与研究生，围绕大数字营销前沿议题开展学术研讨。

本次论坛面向全国征集高水平学术论文，经组委会严格评审，综合考量研究创新性、理论价值与实践意义，评选出“大数据营销前沿研究论文”奖项。我院市场营销与旅游管理系副教授李研和博士生陈子昂合作完成的论文《“闻声而动”还是“无动于衷”？虚拟数字人内容分享中的情感波动对用户参与的影响》成功入选，斩获本次论坛前沿研究论文荣誉证书。

虚拟人是当下数字营销、短视频传播领域的核心研究热点，现有研究多聚焦虚拟人外观、人设特征，较少从情感波动视角拆解用户参与行为机制。该论文立足营销传播视角，聚焦虚拟数字人内容分享场景，探究语音、文本等形式的情感起伏如何影响受众点赞、评论、转发等参与行为，厘清不同情感波动强度、叙事类型等对用户互动意愿的作用机制，弥补了虚拟人营销领域情感维度的研究空白。研究具备较强的学术创新价值与应用价值，得到评审专家组一致认可，获评本届论坛前沿优秀论文。

本次获奖，是我院师生深耕数字营销前沿领域、坚持产学研融合研究的重要成果，充分展现了团队扎实的科研能力与敏锐的学术洞察力。后续课题组将持续深耕虚拟数字人、大数据用户行为、情感营销等方向，产出更多兼具理论深度与行业价值的研究成果，助力数字营销学科高质量发展。

撰稿人：李研