工商管理学院MBA教育中心于6月18日在红庙校区组织“管理研究与MBA教学能力提升”培训。本次培训特邀国际知名营销学者、美国纽黑文大学商学院终身教授王承璐做客主讲。

王承璐教授拥有市场营销学博士学位，系福尔布莱特学者，长期深耕消费者行为与互动营销研究领域。他在顶级期刊发表SSCI学术文章百余篇，自2021年起连续被列为全球前2%顶尖科学家，深厚的学术造诣让本次讲座具备极强的前瞻性和指导性。

本次培训以“人工智能时代营销研究的格局变迁：前景与挑战”为核心主题。王承璐教授结合自身多年科研与审稿经验，首先梳理了AI时代不断演进的研究范式。他指出，传统营销理论如4P理论、STP理论及消费者决策五步法等经典概念，已无法完全适配新媒体与AI环境下的消费者行为；原有的基于小样本、行为意愿的研究范式也因行为与实际意愿相关度低而面临挑战。他强调，学界必须主动顺应变化，重构认知与体系，拒绝变革的组织终将被时代淘汰。

在培训核心环节中，王教授围绕AI极大拓展的营销研究方法边界展开全方位精细化拆解。他系统讲解了如何依托海量多维动态数据实现更精准的消费者行为预测，推动营销从大众粗放投放转向超个性化精准推送；如何利用数字化虚拟技术模拟市场场景、绘制精准消费者画像，从而大幅提升研究效率与精度。同时，针对生成式人工智能、深度伪造等技术带来的风险，他深入剖析了数据污染、算法同质化、信息茧房以及学术不端等伦理问题，指出当前各领域针对AI应用的规范尚未明确，仍存在诸多监管空白。

最后互动答疑环节，在场师生结合自身遇到的实际困惑积极提问。王承璐教授针对各类问题进行了细致、全面的解答。本次培训圆满结束。