10月30日下午，工商管理学院与科研处、研究生院联合主办的“工商管理名家讲坛”第64讲在博远楼2号会议室举行。本次活动邀请北京大学光华管理学院市场营销系教授符国群分享了“从匹配视角理解和诠释市场营销”主题讲座。工商管理学院副院长关鑫副教授、赵立教授、刘建梅副教授、王紫薇博士、王夏博士及2019级部分硕士研究生参加了此次讲座。讲座由关鑫副教授主持。

　　符国群，现为北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师，兼任中国高等院校市场学研究会会长。主要从事品牌管理、消费者行为、家庭消费与购买决策、原产国形象等方面的研究，著有《商标资产研究》、《商标管理》、《消费者行为学》等著作，在国内外学术刊物发表论文70余篇。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和国际合作研究项目10余项。

　　此次讲座内容包括对主流营销知识构建的反思、从供需匹配视角理解市场营销和构建新的营销知识体系三个方面。符国群以市场营销专业发展过程为背景切入主题，指出市场营销面临着“身份困境”，并表示由于公众认知偏差，部分高校面临着专业危机。因此，“正确理解和诠释市场营销是解决此问题的关键”。

　　符国群讲解了AMA和科特勒对市场营销的定义、营销管理过程以及基本思想，指出市场营销的核心理念是通过交换为顾客和社会创造价值，基本功能是交易、物流和方便，学术研究要学会从宏观去看待市场营销。符国群认为，市场营销的本质--通过供需匹配来为交换双方和社会创造价值。最后，符国群从匹配视角构建了营销知识体系，并对供给和需求的基本假定、供需矛盾的根源、营销创造价值的方式进行了详细的解读。他强调未来的营销知识构建需要从劳动力市场匹配和婚姻匹配等方面来获取理论资源。

　　讲座在掌声中圆满结束。此次讲座内容详实，讲述生动,现场气氛活跃。符国群教授的独到见解也帮助同学们从全新的视角认识和理解了市场营销，拓宽了同学们的学术视野，为以后的学术研究和科研写作提供了更多新的思路和想法。