由北京市人民政府主办，北京市文化和旅游局和北京市平谷区人民政府共同承办的2021年第十六届北京·平谷世界休闲大会在金海湖国际会展中心成功举办。中央部委和北京市委、市政府有关领导及世界休闲组织、部分国家使领馆代表，北京·平谷世界休闲大会专家委员会代表等400余人出席开幕式。市委书记蔡奇宣布大会开幕。中央宣传部副部长、文化和旅游部部长胡和平，北京市委副书记、市长陈吉宁致辞。大会邀请了高校、学术组织、企业团体在内的1000多名代表参加，线上线下合计8万余人参与大会。本次大会扩大了北京乃至中国的“朋友圈”，突破时空领域的交流让世界见证中国休闲产业的蓬勃发展态势，感受北京友好宜居的城市生活氛围，点亮北京在世界休闲旅游目的地中的美好形象。

　　2021年4月18日的“娱乐和休闲”平行论坛聚焦泛娱乐和休闲的理论创新和实践发展，包括但不限于影视与休闲生活、主题公园与娱乐休闲创新、数字娱乐、娱乐休闲的多元化等，以充分调动学界、业界、政府、媒体和对娱乐和休闲感兴趣的相关群体的力量。“娱乐和休闲”平行论坛主题的设置符合北京文化中心的定位。

　　美国龙安集团合伙人兼董事长、国家外专局资深美籍规划专家、前纽约规划局局长、我校MBA产业导师饶及人先生担任“娱乐和休闲”平行论坛的主持人，世界旅游城市联合会专家委员会委员、澳大利亚的格里菲斯大学丁培毅教授、首都经济贸易大学蔡红教授担任点评专家。

　　国家杰出基金获得者、国务院工商管理学科评议组专家、教育部教育指导委员会委员、首都经济贸易大学党委常委、副校长王永贵教授发表《休闲娱乐业的转型之路—文献研究与实践探索》的主题演讲。王永贵教授系统梳理了国内2502篇CSSCI的期刊论文、国外3531篇WOS核心数据库英文期刊论文发表的情况，指出对于休闲娱乐、娱乐休闲和休闲的研究国内主要集中在休闲旅游、休闲文化、休闲体育、休闲农业、休闲消费和可持续发展等领域。国外主要集中于消费者（消费、动机、身份等）层面，企业（管理、绩效、模式等）层面和行业（休闲体育、休闲旅游、休闲文化、休闲教育等）层面。他明确指出休闲领域的研究困境和实践困境，基于技术、体验和可持续提出休闲娱乐业研究的未来展望，指出休闲+娱乐在技术变革中会出现新的研究情境、需融合多学科理论、关注多方利益相关者，而推动休闲旅游业的转型升级，则需要建立创新思维，打造顾客营销学的七大思维组合。

　　世界旅游城市联合会专家委员会委员、杭州师范大学日籍教授德村志成博士发表《从娱乐与休闲之定义浅析休闲市场—以日本现状与做法为例》的主题演讲。德村教授提出自然潜在、时代背景、流行趋势、日常生活和普世价值等构成娱乐和休闲需求的背景。从动态和静态两个角度分析日本娱乐休闲市场的发展现状。德村教授明确指出：乡村将会是所有娱乐和休闲的主要场所。发展乡村娱乐休闲旅游业要守住纯性、发挥特性、展现个性、体现温性。乡村振兴的成果直接会影响乡村娱乐、休闲和旅游的发展。这也为中国的娱乐和休闲市场的发展提供了有益的借鉴。在论坛线上线下互动的提问环节，王永贵教授和德村志成教授热情回答了听众的提问。

　　“休闲和娱乐”平行论坛邀请了来自中国、墨西哥、巴西、南非等国家的7位学者向大家分享对于娱乐和休闲领域的前沿思考。北京第二外国语学院马爱萍教授与上海海洋大学赵奇蕾博士分别在现场宣讲《一项文化体验与满意度以及重游意愿关系的研究》与《基于常态云模型的中国休闲渔业竞争力综合评价框架》的论文。线上的论文的宣讲者有：墨西哥的阿德里安娜·埃斯特拉达·冈萨雷斯博士的《作为休闲体验的音乐节：参与者出席概述》、暨南大学司宇琦博士的 《中国晚间经济的空间分布特征比较》、马德里大学的罗诗艺博士的《利用FEC模型改善中国蹦床市场》、南非的伊兰莎·佩罗德女士的《南非赛马活动的游客满意度和参与度》，巴西的帕特里西亚·卡莫女士的《Sesc更多休闲: 理解（并实践）休闲是公民每日的社会权利》。

　　丁培毅教授和蔡红教授对于7位专家宣读的论文进行点评。应现场听众的要求，丁培毅教授简要介绍澳大利亚目前公众的娱乐和休闲发展的现状：受疫情影响，澳大利亚实行严格的管控措施，今年很多户外娱乐休闲活动，如音乐节等均被取消，但康养类的休闲旅游活动受到广泛的欢迎，预计未来户外休闲市场将得到一个快速的提升。蔡红教授认为：娱乐休闲市场具有千亿级的市场规模，其业态形式日益丰富，产业链疏密有致、创意创新层出不穷，而即将投入运营的环球影城也将进一步丰富北京乃至京津冀地区的娱乐休闲和旅游产品体系及体验质量，并带来更多先进的主题公园的运营管理经验、更加生动鲜活的研究案例、更具有挑战性的工作机会。

　　为充分了解产业的最新发展动态，平行论坛还邀请字节跳动商业化北京城市负责人许平先生发表“从心动到行动：短视频如何与文旅更好地结合”的演讲，深入探讨抖音、TIKTOK短视频如何通过品牌力、影响力和效果力来为文旅产业赋能的实现路径。

　　“休闲和娱乐”平行论坛举办期间，平谷区委副书记、平谷区人民政府区长吴小杰、学术论坛的总协调人北京第二外国语学院校长助理邹统钎教授专程来到会场，与世界休闲论坛·金海湖智库专家王永贵、饶及人、蔡红、徐平、马爱萍等专家和业界人士进行交流。  

　　“娱乐和休闲”平行论坛由首都经济贸易大学工商管理学院蔡红教授负责策划、组织和协调，筹备工作历时25个月。为保障会议的顺畅举行，论坛的会务执行方还专程安排时间，与主持人饶及人先生进行彩排和流程演练，与日本和澳大利亚的专家做线上预演。首都经济贸易大学旅游研究中心的10多位研究助理参加“娱乐和休闲”平行论坛，并积极与演讲嘉宾互动交流。组织并服务北京·平谷世界休闲大会“娱乐和休闲”平行论坛是首经贸师生积极服务北京、服务两区建设的具体行动，搭建起旅游管理国际化交流平台，有力提升我校工商管理学科的社会影响力。

　　（供稿：胡慧君、向丽、周慧、丁雪萌；何超、邵益楠提供资料支持）

　　图片提供：北京·平谷世界休闲大会组委会