6月21日，美国休斯顿大学鲍尔商学院决策和信息科学终身副教授谭寅亮以“When to Play Your Advertisement? Optimal Insertion Policy of Behavioral Advertisement”为题开展线上学术讲座。工商管理学院副院长黄苏萍教授、市场营销与旅游管理系李云鹏教授、学院部分博士研究生和硕士研究生参加了此次讲座。讲座由黄苏萍主持。

　　谭寅亮首先简要介绍了自己在库存管理、科技管理、商业分析领域取得的研究成果和感兴趣的研究方向。

　　接着，谭寅亮向大家介绍自己最新研究成果。他表示，目前数字化广告较之其它广告形式，投入市场规模大，已经成为最主流的广告方式。但现有的展示广告研究主要集中在广告的内容上，忽视了时间对于广告的重要性。

　　因此在其研究中他针对数字化广告的最佳插入时机和广告时长进行深入研究。基于用户情绪阈值，通过布朗运动对用户的持续参与过程进行建模，谭寅亮在研究中提出了一种新的插入策略。具体来说，平台应该在用户的参与度达到触发阈值时插入广告，并且广告的长度应该让用户的参与度下降到目标水平。类似于市场营销中的“价格歧视”概念，他在研究中提出的方法是允许平台通过根据个人用户的行为“歧视性”定制广告的时间和长度来最大化他们的收入。同时，他在研究中将提议的政策与实际流行的广告策略（视频前插入广告、中间插入广告、两者混合）进行比较，从而量化所提议政策的好处。结果显示，所提策略不仅能提高平台的盈利能力，还能提高用户观看广告的完成率。

　　最后，大家从数据隐私、主要测量变量、高情绪的正负反应等不同方面向谭寅亮教授进行了提问，他对参会老师和同学提出的相关问题深入浅出地逐一解答，分享学术研究心得体会。

　　谭寅亮，美国休斯顿大学鲍尔商学院决策和信息科学终身副教授，鲍尔讲席教授，供应链管理方向系主任，商业博士项目执行主管。此前他在美国杜兰大学弗里曼商学院管理科学方向担任助理教授，戈德林国际教育中心行政主任，并获得终身教授。谭寅亮博士毕业于美国佛罗里达大学，学习运营管理及信息系统。他拥有丰富的商业分析方面的教学经验，获得过弗里曼商学院最佳教师奖。其研究兴趣主要集中在科技管理与创新，电子产品定价，以及人工智能领域。他在国际顶级期刊Management Science, MIS Quarterly, Information Systems Research, Production and Operations Management多次发表论文。现在担任Production and Operations Management的资深编辑以及Decision Science的副编辑。他于2019年被评为世界最佳40名40岁以下的商学院教授,也是杜兰大学历史上第一个获此殊荣的教授。